Nel sistema comunicativo e pubblicitario attuale, essere nei primi posti sui motori di ricerca può realmente fare la differenza sul successo o meno di un'azienda. Avere un alto rank, specialmente su Google, che rimane il motore più diffuso, si dimostra un elemento cruciale in termini di business.

È dimostrato infatti che il raggiungimento di sempre più individui si compone in maniera sempre maggiore tramite il web: appare quindi decisamente rilevante realizzare un'indicizzazione del proprio del proprio sito mediante parole chiave mirate e ben strutturate.

Con l'eccezione delle società proprietarie di un brand diffuso e affermato, che comunque investono anch'esse in indicizzazione organica o Pay-per-click, avere un buon posizionamento sui motori di ricerca con parole chiave in target con gli obiettivi di marketing, è indispensabile per trovare e raggiungere i potenziali clienti.

L'attività di ottimizzazione siti web dovrebbe inoltre essere frequente e in costante aggiornamento, una sorta di continuo work in progress. Questo perché gli algoritmi dei motori di ricerca sono in continuo mutamento e nuovi competitors si affacciano nell'affollato mercato di internet. Abbandonare l'attività di indicizzazione di un sito può tradursi, infatti, in una retrocessione delle posizioni acquisite e di un conseguente crollo delle visite stesse.