Il Web Marketing è quell'attività di marketing che si sviluppa tramite Internet.

Il Web Marketing è un nuovo concetto di Marketing a supporto di quello tradizionale che utilizza le strategie, le attività e le tecniche messe a disposizione dal Web.
I vantaggi sono molteplici. È possibile:
- ridurre i costi aziendali;
- generare rapporti commerciali con clienti esistenti e/o nuovi;
- aumentare la visibilità e la competitività dell’azienda;
- realizzare campagne di pubblicità low cost;
- raggiungere mercati difficili;
- migliorare il posizionamento del brand aziendale.

Questa nuovo marketing appartiene alla classe di tecniche di “Marketing non convenzionale” in quanto si discosta, per quanto detto, dalle teorie del marketing tradizionale e include una serie di approcci cui le aziende si stanno rivolgendo sempre più frequentemente in quanto mezzi poco costosi ma originali, che coinvolgono in modo diretto un segmento di consumatori.

Il Web Marketing appartiene quindi a quell’insieme di tecniche che affrontano il marketing in maniera alternativa a quello finora fatto e che ribaltano la strategia di approccio nella relazione azienda-consumatore: non è più "produci e vendi", ma un più efficace "ascolta e rispondi".

Il sito aziendale, la newsletter, la pubblicità on-line, i programmi di affiliazione, l'indicizzazione sui motori di ricerca sono solo alcuni dei più diffusi e conosciuti strumenti che permettono la riuscita del Web marketing e generano nel contempo nuove possibilità per le aziende.

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